Questo terzo millennio ha il sigillo della non persistenza. L’ho visto nel 1994 quando sono entrato in una rampante web agency di New York piena di ragazzotti ambosex e ho scoperto internet. Ma ho capito cosa vuol dire non persistenza qualche tempo dopo, studiando l’architettura dei primi siti e leggendo le regole di Jacob Nielsen che riesce a farsi pagare 10.000 dollari al giorno per snocciolarle a consessi di top manager ipnotizzati.
Certo, il messaggio elettronico è volatile, metterlo in archivio è una forzatura alla sua natura digitale. Ma la non persistenza è un’altra cosa, sono le aziende spesso concorrenti che decidono di mettersi insieme per fare uno specifico business e poi, chiusa la pratica, tornano a muoversi separatamente e forse a combattersi più di prima. La non persistenza è impegnarsi in un progetto in un Paese mentre nel resto del mondo ci si occupa magari di tutt’altro; e hanno una motivazione non persistente gli imprenditori che invece di comprare aziende per produrre cercano di conquistarle per pura speculazione finanziaria e disfarsene appena si presenta l’occasione lucrativa.
Un’azienda, una fabbrica, quanto di più solido, stabile, radicato potessimo immaginare è diventata volatile come la realtà virtuale. Mentre ci sono Marchi centenari che sopravvivono e prosperano, vediamo brand costruite con investimenti pubblicitari colossali che spariscono, si accorpano, falliscono o cambiano nome e logo con una disinvoltura che sgomenta, dilapidando un capitale di notorietà. Per tutti, vedi Omnitel sopraffatto e cancellato da Vodafone.
Ma il primato della non persistenza spetta ai media. Un file elettronico rimpiazza il CD, una smart card sostituisce la fotografia, il videoregistratore immagazzina la partita e su un DVD ci stanno tutte i match delle finali di calcio o tutti i lemmi della lingua italiana.
L’imperativo è consumare in continuazione, tutto e subito, non i beni di cui abbiamo bisogno ma specialmente le cose superflue, ché altrimenti l’economia si ferma e diventiamo tutti più poveri.
E così tutto deve essere rigorosamente transitorio, cancellabile e riscrivibile, sostituibile senza lasciare tracce, per far posto alle nuove inutilità, prodotte con il falso alibi dello sviluppo sostenibile e dell’aumento del PIL.
Tutto in nome dell’apparenza, perché la sostanza ha il difetto di durare. L’apparenza, non persistente per definizione, sta diventando durevole come la sostanza. E la sostanza?
Be’, ne facciamo a meno.